【R&D】急変するDigital Marketingトレンド研究

ASOとは



ASOはアプリストア内キーワードに対する可視性やユーザーCVを向上し

オーガニックDL促進やCPI単価下げにも貢献する一連の最適化プロセスを意味します。

-Keyword Optimization:ストア内ランキング向上
-Conversion Rate Optimization: App DL向上
-Engagement Optimization:リテンション向上、Review対策コンサルティング


 欧米や世界のアプリデベロッパーはUA施策として広告費をかける前にASO施策を徹底しており、オーガニックユーザー獲得のみならず、広告の費用対効果を最大化していくのが常識となっています。


K-Factorとは



ASOはアプリストア内キーワードに対する可視性やユーザーCVを向上し

オーガニックDL促進やCPI単価下げにも貢献する一連の最適化プロセスを意味します。

-Keyword Optimization:ストア内ランキング向上
-Conversion Rate Optimization: App DL向上
-Engagement Optimization:リテンション向上、Review対策コンサルティング


実際モバイルの業界では広告経由のインストールとオーガニックインストールには明確な関係性があると考えられており、広告経由でのトラフィックが多いほどオーガニックトラフィックも多くなるという考え方としてK Factorというインデックスがあります。

Adjustから発表されたデータによるとゲームアプリのK-Factorは22.5%であるよう広告とASOのポジティブな相関関係が示されております。(By Adjust Global Senior Contents Manager. James Haslam、Adjust Offiicial Media.2018/1/31)

  • アプリの中で低いDL数のものは影響が少ない
  • 既にOrganicユーザーが多い場合影響力が少ない
  • アプリカテゴリ別相関値が異なる(総1345個のアプリを分析した結果-ゲーム外アプリ全体:33.6%、ECアプリ:38.6%)
  • アプリリリース時期別相関関係はあまり見られない結果に
  • K Factorへ影響する主な要因 
    ①ASO 
    ②拡散力(アプリ関連話題性)
    ③アプリをシェアしやすくするUI

ASOにまつわる最新データ

良質なオーガニックユーザー獲得により、リテンション向上するといった効果もASOのメリットの一つになります。

メタ情報最適化により視認性向上およびスクリーンショットやアイコン改善によるアプリCRO(Conversion Rate Optimization)向上はアプリインストール後にも自然に使い続ける動機付けにもつながることが分かりました。

デジタルマーケティング業界でも注目を浴びているASOに関して、弊社ではデータ基盤分析ツールの活用だけではなく世界の最新ASO施策などをいち早く導入しております。

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